Salone del Libro 2025: come i booktoker hanno cambiato la comunicazione editoriale
Anche nel 2025 torna il Salone del Libro di Torino, uno degli appuntamenti più attesi da lettori, editori e autori di tutta Italia. L’evento non è solo una celebrazione della lettura, ma anche uno spazio di confronto sui nuovi linguaggi, le piattaforme digitali e i cambiamenti del settore. Al centro dell’attenzione, ancora una volta, c’è una nuova generazione di protagonisti: i book influencer, spinti dal successo virale di #BookTok. Mentre editori e autori cercano nuove vie per intercettare i lettori, TikTok è diventato il canale chiave per rilanciare titoli, costruire community e trasformare una passione in leva strategica. Non è un caso che nel 2024, proprio al Salone del Libro di Torino, si sia tenuto il TikTok book awards, una vera e propria cerimonia in cui sono stati votati i migliori libri e i creator più apprezzati di BookTok.
Noi di Inflead abbiamo selezionato i booktoker più rilevanti per metriche e performance, considerando anche l’impatto che hanno sulla comunicazione editoriale in Italia.
Cos'è BookTok?
Negli ultimi anni, TikTok si è affermato come uno degli ecosistemi più influenti nel panorama digitale, generando linguaggi e modalità comunicative nuove e community attive. Tra queste, BookTok, la community dedicata agli amanti dei libri, ha completamente trasformato il modo in cui si comunica l'editoria online. In pochi anni, TikTok è diventato il più potente social per quanto riguarda l’influencer marketing nel settore editoriale.
BookTok rappresenta un fenomeno emerso a partire da lettori appassionati che condividono esperienze, recensioni, meme, citazioni e consigli di lettura. Il tutto attraverso un linguaggio coinvolgente e perfettamente allineato a quello del pubblico presente sulla piattaforma.
Il formato è diretto e potente: recensioni brevi, “book hauls”, letture collettive in live, meme letterari e reazioni emotive. E soprattutto: autenticità.
I migliori booktoker secondo le analisi di Inflead
Abbiamo utilizzato la Ricerca Avanzata di Inflead per selezionare i booktoker italiani più importanti del 2025 per Influencing Value e importanza nel panorama, nel periodo precedente al Salone del Libro 2025.
- Megi Bulla ( @labibliotecadidaphne ): (429.000 follower, 100.000 influencing value) È famosa per i suoi reading live “Leggiamo insieme”, in cui trasmette dirette di lettura collettiva, coinvolgendo anche 3-4 mila spettatori contemporaneamente. Rizzoli l’ha scelta per curare una collana di libri dedicata alle giovani lettrici, ed è stata nominata BookTok Creator dell'Anno nel 2024 al Salone del Libro di Torino.
- Edoardo Prati ( @edoardoprati_ ): (305.000 followers, 478.000 influencing value) Classico amante del sapere antico, Edoardo Prati riesce a rendere la letteratura coinvolgente. Predilige video in cui recita versi e racconta curiosità storiche, parlando con tono appassionato. È tra i BookToker più influenti a livello nazionale.
- Elisa Alfano ( @leggoromance ): (80.000 follower, 43% efficiency) Il suo stile comunicativo è coinvolgente e creativo, caratterizzato da format originali come "ElisaTiRacconta", in cui impersona i protagonisti dei libri per raccontare le trame in prima persona. Un profilo in continua crescita che performa perfettamente in caso di collaborazioni con case editrici e brand del settore.
In questo contesto, l'influencer è il lettore "vero", genuino, che condivide reazioni spontanee: si emoziona, ride o piange leggendo. È questa trasparenza a generare un livello di fiducia straordinario. Ed è per questo motivo che micro o nano creator possono indirizzare il mercato tanto quanto i creator con più followers.
I numeri di BookTok
Secondo i dati aggiornati a inizio 2025:
- L'hashtag #BookTokItalia ha superato i 2 miliardi di visualizzazioni
- Su TikTok, il settore "libri" registra un engagement rate medio più alto rispetto ad altre piattaforme social
- Alcuni titoli hanno registrato incrementi del 200-300% nelle vendite a seguito di campagne virali organiche
- I booktoker italiani con audience superiori ai 10k follower mostrano una crescita costante, particolarmente nella fascia demografica 18-30 anni
- Il 60% dei lettori under 25 dichiara di aver acquistato almeno un libro dopo averlo scoperto attraverso contenuti su TikTok
In altre parole, TikTok è oggi il passaparola digitale più potente per il settore editoriale.
Casi di successo: strategie BookTok nell'editoria italiana
In questa prospettiva, BookTok si configura come un canale di Influencer Marketing culturale, dove un investimento strategicamente mirato può generare ROI molto positivo: incremento delle vendite, amplificazione della brand awareness, crescita di community attivamente coinvolte. Abbiamo già affrontato il tema delle community tematiche in questo articolo. Le grandi case editrici, ma non solo, hanno già beneficiato della potenza di TikTok:
Adelphi
Un giorno tutto questo dolore ti sarà utile - Peter Cameron
Adelphi ha beneficiato della viralità su TikTok con la riscoperta di questo titolo pubblicato nel 2007 e tornato in classifica dopo più di 10 anni grazie all'interesse generato sulla piattaforma.
Mondadori
It ends with us - Colleen Hoover
La casa editrice ha intercettato strategicamente l'onda BookTok orchestrando micro-campagne con creator emergenti selezionati, che hanno ricevuto il libro in anteprima. Il coinvolgimento mirato ha generato contenuti ad alto impatto emotivo che hanno alimentato un vendite sia online che in libreria
Feltrinelli
Il fabbricante di lacrime - Erin Doom
Attraverso una strategia mirata su TikTok e collaborazioni strategiche con creator verticali specializzati in narrativa young adult, il romanzo è diventato un fenomeno culturale, dominando le classifiche per mesi consecutivi. Proprio per la sua viralità su BookTok è stato il libro più venduto del 2022.
Come strutturare una campagna efficace su BookTok
1. Community sopra al numero di follower: Seleziona i creator in base a metriche qualitative. La forza di BookTok sta nel legame che il creator crea con i suoi follower, non nella quantità.
2. Lascia esprimere i creator: il linguaggio su BookTok è personale, emotivo e diretto. Evita di imporre contenuti eccessivamente "brandizzati" che non risulterebbero autentici.
3. Definisci KPI rilevanti: Engagement rate, sentiment, incremento di traffico verso canali proprietari
4. Privilegia micro-influencer: su BookTok Italia funziona la nicchia di pubblico. Un creator con un’audience generalista non porterebbe agli stessi risultati.
Se vuoi approfondire le modalità di collaborazione con gli influencer e scoprire quali sono gli errori da evitare, abbiamo scritto un articolo che potrebbe tornarti utile.
BookTok come opportunità strategica
BookTok non rappresenta semplicemente una tendenza passeggera ma è una leva di marketing oramai ben strutturata. Per i brand e le case editrici diventa essenziale intercettare i creator autenticamente rilevanti, capaci di generare contenuti genuini e misurabili. In un ambiente così dinamico e fluido, affidarsi a una piattaforma come Inflead significa costruire strategie fondate su dati concreti e amplificare l'impatto delle proprie campagne in modo professionale.
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