Milano Fashion Week & Influencer Marketing: le attività social dei grandi brand della moda

Come si sono preparati i grandi brand della moda alla Milano Fashion Week? Che attività di Influencer Marketing hanno messo in atto?

Il set di dati

Abbiamo analizzato le attività di Influencer Marketing su Instagram dei brand selezionati dalla Camera Nazionale della Moda Italiana per la Milano Fashion Week nel periodo dal primo agosto 2024 al 25 febbraio 2025.

L’obiettivo era quello di confrontare il comportamento dei brand in ambito Influencer Marketing senza limitare le analisi al periodo precedente alla settimana della moda, ma affrontando un’analisi più completa che comprendesse anche momenti strategici in ambito moda come saldi, Black Friday e periodo natalizio.

Brand analizzati e dati principali

Abbiamo analizzato gli oltre 30 brand protagonisti di questa settimana di fermento nella capitale della moda in Italia.

Le prime due colonne riportano il tag Instagram di ciascun brand analizzato e il numero di follower della relativa pagina ufficiale.
Le ultime due colonne mostrano invece il numero di creator con cui ogni brand ha collaborato e il totale dei post sponsorizzati pubblicati da questi creator.

La tabella è ordinata in base al numero di creator coinvolti, permettendo di evidenziare quali brand abbiano investito maggiormente in collaborazioni con influencer e quali, invece, abbiano adottato un approccio più selettivo.

Estendendo le analisi a tutti i brand citati, relativamente ai post sponsorizzati, sono stati considerati i seguenti dati:

Numero medio di visualizzazioni
Numero medio di like
Numero medio di commenti
Numero medio dei follower dei creator coinvolti
Numero massimo di like raggiunto da un post
Numero massimo di like visualizzazioni da un post
Earned Media Value
Budget stimato speso dal brand

Suddivisione dei brand per follower base

Quello che si nota a livello di follower base delle pagine dei brand, sono degli scalini molto ampi di suddivisione. Infatti, dei 33 brand:

7 hanno meno di 100 mila follower;
15 brand hanno tra i 100 e i 500 mila follower;
3 pagine Instagram di brand hanno tra i 500 mila e il milione di follower;
8 brand superano il milione di follower.

Le analisi saranno quindi svolte confrontando tra loro i brand in base alla follower base e concludendo con analisi di carattere generale.

Brand con meno di 100 mila follower

I brand analizzati con meno di 100 mila follower sono:

Palzileri
Gr10k
Ten c
PRONOUNCE
Latorre
Cortigiani
Simon Cracker

Sono state intercettate sponsorizzazioni tramite reels solamente per Palzileri e Ten c, mentre il volume delle collaborazioni in analisi per tutti gli altri brand, è suddiviso fra post o carosello.

Interessante osservare che, ad esclusione di Gr10k, tutti i brand coinvolgono influencer con una follower base media ampiamente più alta di quella dei brand stessi.

Una delle metriche che abbiamo analizzato all’interno del report è l’Earned Media Value, parametro che indica il costo che si sarebbe dovuto sostenere per raggiungere la stesso numero di persone nel target socio-demografico raggiunto dalle collaborazioni con gli influencer, mentre il budget rappresenta la stima della spesa effettiva per l’ingaggio di questi ultimi.

Un rapporto elevato tra EMV e budget indica che il brand ha ottenuto una visibilità significativamente superiore rispetto all’investimento, dimostrando un’alta efficienza nella strategia di influencer marketing.

Ad aver ottenuto il risultato migliore secondo questa metrica, è il brand Palzileri, che ha raggiunto 3047.83 € in EMV.

Ad avere ottenuto ottimi risultati in termini di Earn Media Value troviamo anche Simon Cracker, che con un solo post e un solo creator ingaggiato, ha ottenuto 17.759 like ed un EMV di 2.284,43 €, due risultati assolutamente notevoli considerando quanto sia ridotto il budget stimato (2.243,02 €), segno di un'ottima performance del contenuto sponsorizzato.

Brand con follower base tra i 100 e i 500 mila utenti

I brand inclusi in questo gruppo sono:

Blauer
Brioni
Canali
Church’s
Corneliani
Dhruv Kapoor
Dunhill
FAY
Harmont & Blaine
Kiton
La Martina
Pirelli
Re_HasH
Valextra
Woolrich

In questo segmento, il brand ad aver attivato il maggior numero di collaborazioni è Canali, che ha collaborato con ben 21 creator nell’arco di tempo analizzato. Questa attività serrata di collaborazione ha sicuramente portato al brand ottimi risultati:

Earned Media Value elevato: 148.599,27 €, il più alto tra i brand analizzati nello stesso segmento di follower base.
Budget stimato di 76.052,77 €, che lo rende il brand con il maggiore investimento all’interno del suo gruppo.
24 post sponsorizzati e 21 creator coinvolti, segno di una strategia su larga scala.
133.016 visualizzazioni medie e 25.135 like medi, ottima performance in termini di engagement.

All’interno del gruppo, risalta anche la strategia di Harmont & Blaine:

459.403 visualizzazioni medie, il valore più alto tra i brand del suo segmento.
EMV di 45.572,84 € con un budget di 31.128,3 €, mostrando un buon ritorno sugli investimenti.
9 post sponsorizzati e 9 creator coinvolti, con un forte impatto mediatico

Brand con follower base tra i 500 mila e il milione di utenti

I brand con questa tipologia di follower base sono solamente tre:

Brunello Cuccinelli
C.P. Company
OUR LEGACY

Le attività di influencer marketing con le performance migliori sono registrate da C.P. Company:

456.954 visualizzazioni medie e 33.507 like medi, tra i valori più alti della lista.
EMV di 193.456,66 €, il più elevato tra tutti i brand analizzati.
Budget stimato di 122.326,97 €, tra i più alti, ma con un ottimo ritorno in termini di visibilità.
27 post sponsorizzati e 20 creator coinvolti, segno di una strategia ampia ed efficace.

Brand con oltre milione di follower

I brand con la follower base più alta all’interno del report sono i seguenti:

Dolce & Gabbana
Emporio Armani
Giorgio Armani
Philipp Plein
Prada
Ralph Lauren
Tod’s
Zegna

Prada si afferma come il top player in questa analisi:

289K visualizzazioni medie, 89K like medi e 579 commenti medi per post.
228 post sponsorizzati con 176 creator coinvolti, sono i numeri maggiori all’interno dell’intera analisi.
EMV di 2.554.280,97 €, il più alto in assoluto, a dimostrazione di un fortissimo ritorno mediatico.
Budget stimato di 1.633.121,69 €, l’investimento più alto all’interno dell’analisi, con però un ottimo ritorno.

Ralph Lauren, dal canto suo, dimostra ottimi risultati in termini di visualizzazioni, ma con EMV più contenuto

1,7 milioni di visualizzazioni medie, il valore più alto dell’intera analisi.
20125 like medi, che però non riflettono direttamente il boom di visualizzazioni.
EMV di 488.780,7 €, pur risultando leggermente più basso rispetto alle aspettative date le impression ottenute, rimane un ottimo risultato.

Analisi sui creator coinvolti

Abbiamo infine analizzato la tipologia di creator con cui hanno scelto di collaborare i 5 brand più coinvolti in attività di Influencer Marketing, per identificare possibili strategie comuni o pattern replicati.

I creator meno coinvolti sono i Nano Influencer, ovvero coloro che hanno meno di 10 mila follower: Prada, Ralph Lauren e Tod’s non hanno attivato collaborazioni di questo tipo.

Prada, Dolce & Gabbana e Emporio Armani hanno invece messo al primo posto delle proprie collaborazioni i Macro Influencer, ovvero creator con una follower base compresa tra i 100 mila e un milione di follower.

Prada, come già detto, è stato il brand più attivo e ha coinvolto:

0 Nano Influencer (fino a 10 mila follower)
43 Micro Creator (10 - 100 mila follower)
92 Macro Creator (100 mila - 1 milione di follower)
36 Country Creator (1 - 5 milioni di follower)
5 Celebrities (oltre 5 milioni di follower)

Per avere una panoramica dettagliata sulle scelte strategiche dei principali marchi della Milano Fashion Week abbiamo messo a disposizione il report scaricabile gratuitamente.