Gli influencer di Euro2024 per promuovere il tuo brand: ecco chi scegliere

Se volessi sfruttare l’evento degli Europei di calcio 2024 per promuovere il tuo brand attraverso gli influencer, come agiresti?

In questo periodo, dove Euro2024 è l’argomento più caldo in assoluto, ci siamo divertiti a fare finta di essere delle aziende di tre diversi settori, chiedendoci quali influencer dovremmo coinvolgere nelle nostre attività di marketing su Instagram durante il periodo degli Europei 2024.

Le tre categorie che abbiamo preso in considerazione sono Food & Beverage, Automotive e Fashion, e per ognuna di queste abbiamo individuato influencer di diversa grandezza dividendoli in questo modo:

• Fino a 100k follower
• Tra 100k e 500k follower
• Oltre 500k follower

Trovare degli influencer che si prestino a più categorie è ovviamente risultato più facile man mano che il numero di follower cresceva. Come abbiamo già spiegato in questo articolo, i micro influencer trattano argomenti in modo più verticale, specializzandosi in determinate nicchie di mercato. Man mano che l’audience si allarga, anche gli argomenti trattati dai content creator diventano più vari.

A questo, si aggiunge un ulteriore livello di difficoltà, in quanto abbiamo cercato di evitare influencer che fossero strettamente legati ad una qualsiasi squadra, sia di serie A che straniera e questo ci ha precluso dalla scelta un vasto parterre di ex giocatori e attuali mogli di giocatori.

Utilizzando Inflead come strumento di ricerca abbiamo man mano settato diversi parametri per riuscire a ottenere i migliori risultati di ricerca. In questo articolo vediamo insieme non solo i risultati ottenuti ma anche i processi di ricerca che abbiamo svolto.

I TOP 3 influencer per un’azienda Food & beverage a Euro2024

Se fossimo una catena di Food & Beverage, chi dovremmo scegliere come influencer per una campagna marketing di successo? Sicuramente la vastità dell’argomento “Food & Beverage” è difficile da legare al mondo del calcio nello specifico. Per questo motivo abbiamo analizzato diversi profili e incrociato alcuni parametri legati principalmente agli interessi dei follower.

La scelta tra i Micro Influencer per un brand Food & Beverage

Il primo setting impostato è stato ovviamente quello relativo al numero di followers: tra 0 e 100mila.

Per tutte le campagne ci siamo concentrati su un’audience basata in Italia mentre per le micro e macro categorie, in questo caso, abbiamo inserito le seguenti:

Per avere certezza che i profili selezionati fossero ancora più in target, abbiamo inserito tre parole chiave che dovevano essere presenti tra i contenuti da solo pubblicati: football, calcio e cibo.

Come anticipato, trovare profili con meno di 100mila follower che parlino di entrambe queste categorie non è facile, ma ecco cosa abbiamo trovato.

Facendo finta di essere una catena Food & Beverage abbiamo scelto Ematoshi:

Un influencer con oltre 73mila follower, che tratta argomenti verticali sul mondo del calcio. Ma ad attirare la nostra attenzione sono stati proprio i suoi follower, con un tasso di interesse verso “Restaurants and Bars” del 44.2% e verso “Food & Beverage” del 31.8%:

A questo dato si aggiunge poi un tasso di sentiment nei commenti decisamente positivo che, per un creator che parla di un argomento tanto sentito quanto lo è il calcio, è un ottimo indice.

La scelta tra gli Influencer tra 100k e 500k follower per un brand Food & Beverage

Mantenendo gli stessi parametri di ricerca e modificando semplicemente il range di follower, abbiamo individuato anche Giusy Meloni, presentatrice del programma La Domenica Sportiva e speaker a Radio Serie A.

Come per le valutazioni su Ematoshi, anche in questo caso ci siamo focalizzati sugli interessi del pubblico che segue Giusy: 38.8% di interesse verso “Restaurants & Bars” e 22% per “Food & Beverage”.

In conclusione, il sentiment assolutamente positivo dei commenti la rende un’ottima brand ambassador:

La scelta tra gli influencer con più di 500k follower per un brand Food & Beverage

Per quanto riguarda invece gli influencer con oltre 500mila followers, abbiamo individuato un profilo davvero perfetto per i nostri scopi: quello di Kat Kerkhofs.

Analizzando i dati di Audience, si nota un fenomeno particolare, soprattutto quando si tratta di calcio, in quanto l’audience che la segue è praticamente bilanciato a livello di genere maschile e femminile. Inoltre l’interesse per l’argomento “Restaurants & Bars” risulta al 45%.

Tuttavia, Kat Kerkhofs è sposata con Dries Mertens, giocatore del Galatasaray convocato del Belgio per questi Europei, parametri che abbiamo esplicitato a inizio articolo essere fattori di esclusione dalle nostre campagne.

Tuttavia, la soluzione è arrivata cercando proprio tra i profili suggeriti collegati a quello di Kat Kerkhofs, ovvero Eleonora Incardona:

Nonostante la sua vicinanza al mondo della moda e nonostante abbia già fatto diverse sponsorizzazioni in questo ambito, l’abbiamo scelta come influencer nella categoria Food & Beverage perché anche nel suo caso l’interesse dei followers nei confronti delle categorie legate al cibo è molto alto: 38.7% per “Restaurants & Bars” e 26.3% per “Food & Beverage”.

E anche nel suo caso il tasso di sentiment è estremamente positivo:

I 3 top influencer per un’azienda Automotive a Euro 2024

Ricordi la macchinina che portava il pallone al centro del campo all’inizio delle partite durante la scorsa edizione? Ecco, storicamente il settore automotive si interseca più facilmente con il calcio e con quello sportivo in generale.

Ma vediamo gli influencer di questo settore che avremmo scelto con Inflead se fossimo stati un brand automotive.

La scelta tra i Micro Influencer per un brand Automotive

I parametri impostati sono stati relativi al numero di followers (0 - 100mila) e all’audience basata in Italia.

A questi due parametri abbiamo aggiunto le seguenti categorie con queste percentuali di interesse:

Per ovviare alla possibilità di ottenere risultati troppo generici con il campo “Football” nelle micro categorie, abbiamo inserito la parola come keyword, così da essere sicuri che ne avessero parlato all’interno di almeno un contenuto.

Per quanto riguarda i micro influencer di questa categoria, la scelta è stata estremamente facile in quanto il profilo de ilbomberr è assolutamente in linea con quello che stavamo cercando:

Le parole chiave legate al suo profilo rispecchiano il tipo di content creator che stavamo cercando:

Così come i due grafici di macro e micro categorie trattate all’interno del profilo:

La scelta tra gli Influencer tra 100k e 500k follower per un brand Automotive

Per questa ricerca, abbiamo ovviamente ampliato il range della follower base e abbiamo rimosso la keyword “football”.

Risultato molto interessante è Sinnaggagghiri, un influencer con 340mila followers su Instagram:

Nel suo feed ha contenuti relativi sia al calcio che alle auto e ai motori in generale con risultati di Engagement Rate ed Estimated Reach ottimi in entrambi i casi:

La scelta tra gli influencer con più di 500k follower per un brand Automotive

Per questa ricerca, abbiamo ovviamente mantenuto come parametro geografico di audience l’Italia, ma inserito il numero di followers a partire da 500mila e selezionato i seguenti parametri:

Nonostante volessimo cercare di stare lontani da content creator che fossero dichiaratamente tifosi e avremmo preferito individuare profili che parlassero di calcio in modo più generale, luca campolunghi risulta davvero perfetto per questo tipo di collaborazione:

Come si denota dal suo word cloud, Luca tifa Juve ma parla di calcio in senso più ampio e ha anche alcune keyword legate al mondo della Formula 1: Marx Verstappen e Charles Leclerc tra queste:

Una rapida scorsa al suo feed ci fa comunque capire che potrebbe essere l’influencer perfetto per questo tipo di collaborazione:

I TOP 3 influencer per un’azienda Fashion & Beauty a Euro2024

Onde evitare di perdere qualche possibilità, nella ricerca abbiamo incluso, oltre alle categorie macro e micro legate al mondo del calcio, anche la macro categoria “Lifestyle, Fashion & Beauty” e le due micro categorie “High Fashion & Classy look” e “Casual, Streetwear & Sport Fashion”.

Sebbene non sia ovvia l’intersezione tra queste categorie, abbiamo voluto provare ad esplorare quante più opzioni disponibili.

Per indirizzare al meglio la ricerca, abbiamo inserito le keyword “Football” e “Outfit”.

La scelta tra i Micro Influencer per un brand Fashion & Beauty

Nostra scelta per la categoria micro influencer è Camilla Spinelli:

La sua word cloud è estremamente interessante poiché pur avendo un riferimento alla Lazio nella bio, notiamo che parla anche di altre squadre di Serie A e B, oltre ad avere tra le keyowrd più utilizzate anche parole come “moda”, “fashion” e “trend” risultando così perfettamente in linea con il profilo che stavamo cercando:

Lifestyle, Fashion & Beauty è l’interessa principale della sua follower-base e anche il sentiment dei commenti è estremamente positivo:

La scelta tra gli Influencer tra 100k e 500k follower per un brand Fashion & Beauty

Profilo di dimensioni più ampie che abbiamo individuato è quello di instalazzaa:

La sua word-cloud contiene parole assolutamente in linea con il mondo della moda:

Ma soprattutto, scorrendo i contenuti del suo feed, notiamo un continuo connubio tra mondo del calcio e della moda, in particolare stile street e sportivo.

Per questo motivo quello di Enrico è senza dubbio un profilo in linea con ciò che stavamo cercando:

La scelta tra gli influencer con più di 500k follower per un brand Fashion & Beauty

Ampliando invece la ricerca a content creator con più di 500mila follower, probabilmente la figura che viene in mente per prima, a prescindere da ogni ricerca, è quella di Claudio Marchisio, che da ormai molti anni lavora sia nel mondo del calcio che in quello della moda.

Tuttavia, volendo evitare ex calciatori, abbiamo deciso di concentrarci su monybertini, giornalista e conduttrice a sport mediaset.

Le parole “outfit” e “chic” nel suo word-cloud sono particolarmente interessanti insieme ad “elisabettafranchi”, noto brand di moda:

Il tutto è sicuramente avallato dalla rappresentazione grafica delle macro categorie trattate all’interno del suo profilo, dove “Sport, Fitness & Health” e “Lifestyle, Fashion & Beauty” si trovano quasi alla pari:

Come individuare l’influencer perfetto per la tua campagna?

Trovare il content creator ideale per una campagna con pochi clic è diventato essenziale per chi lavora nel settore dell'Influencer Marketing.

Noi, per realizzare questo articolo, abbiamo condotto tutte le nostre ricerche utilizzando la piattaforma Inflead, il tool che aiuta i professionisti non solo ad individuare i creator migliori per le proprie campagne, ma anche a monitorarli nel tempo e seguire le loro performance.

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E se sei un tifoso della nazionale: buon Euro2024!