Beauty Influencer Italia: chi sono i migliori e come collaborare

Dopo aver analizzato il mondo dei Food e dei Wellness influencer, è il momento dei Beauty influencer.

Il mondo dei beauty influencer sta trasformando il panorama dell’Influencer Marketing, soprattutto in Italia, dove la cura di sé, l’estetica e la sperimentazione cosmetica si intrecciano con nuove tendenze digitali e una crescente consapevolezza dell’identità personale. I creator del settore beauty non si limitano a parlare di make-up o di prodotti per la pelle: sono vere e proprie icone, capaci di influenzare gusti, abitudini di consumo e ideali estetici, attraverso contenuti autentici, tecnici e ispirazionali.

In questo articolo esploreremo chi sono i creator del mondo beauty, quali sono le principali tipologie in cui possono essere suddivisi e come i brand possono instaurare collaborazioni strategiche ed efficaci con loro. Analizzeremo anche i migliori beauty influencer italiani, evidenziandone caratteristiche, contenuti e strategie in termini di visibilità e capacità di coinvolgimento all’interno di uno dei settori più competitivi e innovativi dell’Influencer Marketing contemporaneo.

È disponibile gratuitamente il nostro report dedicato al settore, con l’analisi di 6 mesi di attività di Influencer Marketing di oltre 30 brand e i dati completi dei profili social dei beauty creator citati in questo articolo:

Beauty Influencer Marketing: dove nasce l’influenza sul mercato

I social media hanno rivoluzionato il modo in cui le persone si relazionano al mondo del beauty. In Italia, prendersi cura di sé non è soltanto una necessità individuale, ma una vera e propria espressione culturale e condivisa e i social come Instagram, TikTok e YouTube sono diventati i palcoscenici ideali per condividere questa passione.

Uno studio di Factory Communication del 2024 ha visto il mercato Fashion & Beauty conquistare il primo posto tra i settori che mostrano il maggior interesse per l’Influencer Marketing in Italia. Moda e bellezza rappresentano circa il 25% del mercato dell’Influencer Marketing nel nostro Paese, confermandosi uno dei pionieri nell’adozione di questa strategia che continua a investire pesantemente, sfruttando le capacità dei creator di mostrare prodotti e creare desiderio nei consumatori.

L’interesse verso il mondo beauty non comprende solo make-up e skincare, ma vi si estende a nuove tendenze come clean beauty, cosmetica tech e approccio genderless. I contenuti più popolari includono:

Tutorial make-up e skincare routine
Recensioni di prodotti con test reali
Beauty hacks e tendenze virali
Contenuti educational su ingredienti e formulazioni
Esperienze personali legate all’immagine di sé

Un “follow” equivale a un punto di fiducia? Sembra di sì! Secondo una ricerca effettuata dall’Osservatorio InSIdE, il 51% della Gen Z si fida del consiglio dell’influencer, mentre i Millennial e gli over 35 sono più pragmatici e si fidano del brand. Il 57% degli italiani prende in considerazione e acquista prodotti consigliati dai creator. In particolare, nel beauty, più di due utenti su tre (68%) acquista effettivamente dopo aver preso in considerazione un prodotto presentato da un content creator sui social.

Questi dati sottolineano l’importanza crescente degli influencer nel settore beauty e il loro impatto significativo sulle decisioni d’acquisto dei consumatori italiani.

Ma quali sono esattamente le caratteristiche dei creator del mondo beauty?

Per scoprire le performance delle attività di Influencer Marketing di grandi player del settore come Labello, Maybelline, Nivea e MAC e i nuovi player di mercato, scarica il nostro report:

Beauty influencer Italia: chi sono?

I beauty influencer sono creator digitali che raccontano e interpretano il mondo della bellezza attraverso contenuti visivi, esperienziali e formativi. Non solo appassionati di make-up o skincare, ma spesso veri esperti del settore: make-up artist, dermatologi, formulatori, content creator o beauty coach che offrono consigli, ispirazione e recensioni con un tono autentico e accessibile.

Il loro valore risiede nella capacità di costruire fiducia, stimolare conversazioni e orientare le scelte d'acquisto con contenuti coerenti e community fortemente coinvolte.

Nel panorama italiano, i beauty influencer stanno diventando ambasciatori di valori sempre più importanti: sostenibilità, inclusività, consapevolezza negli ingredienti, gender neutrality e innovazione. Rappresentano quindi partner strategici per brand che vogliono posizionarsi in modo efficace e contemporaneo nel mondo della bellezza.

Come diventare beauty influencer?

Diventare beauty influencer significa molto più che condividere foto di make-up: richiede passione, competenze e autenticità. Il primo passo è trovare una propria nicchia - che si tratti di skincare scientifica, trucco artistico o beauty minimalista - e costruire una presenza coerente sui social, soprattutto su TikTok, Instagram e YouTube.

La costanza nella pubblicazione, l’interazione genuina con la community e la capacità di produrre contenuti visivi curati e informativi sono elementi fondamentali.

È importante aggiornarsi costantemente su trend, prodotti e tecniche, collaborare con altri creator e, soprattutto, mantenere uno stile personale distintivo e riconoscibile.

Le tipologie di beauty influencer

Il mondo beauty è estremamente variegato e anche i suoi creator si distinguono per stile, formato e competenza. Identificare le tipologie principali è utile per strutturare collaborazioni coerenti con i valori e le aspettative del proprio target.

Possiamo individuare alcune tipologie ricorrenti, utili per orientare una strategia di collaborazione efficace:

Make-up artist & Creators visivi

Professionisti o appassionati di trucco che realizzano contenuti artistici, tutorial step-by-step, recensioni di prodotti e challenge virali. Ottimi per campagne che puntano sulla spettacolarità e sulla qualità visiva.

Skincare expert & Ingredient lover

Creator specializzati in skincare, spesso con background scientifico o una grande attenzione agli INCI (nomenclatura internazionale degli ingredienti cosmetici). Perfetti per brand trasparenti e orientati alla clean beauty o alla dermocosmesi.

Beauty divulgatori & Educatori

Profili che spiegano la cosmetica in modo chiaro e informato, sfatando miti e promuovendo una bellezza più consapevole. Ottimi alleati per brand che vogliono costruire autorevolezza.

Minimal beauty & Lifestyle creator

Creator che integrano la bellezza nella loro routine quotidiana, con uno stile semplice e autentico. Collaborano bene con brand di largo consumo ed eco-friendly.

Inclusivity ambassador & Genderless beauty

Beauty influencer che promuovono una bellezza fluida, inclusiva e libera dagli stereotipi. Ideali per brand che vogliono posizionarsi su tematiche sociali e culturali più ampie.

I migliori beauty influencer italiani

Per individuare i profili degli influencer beauty più rilevanti in Italia, abbiamo utilizzato la Ricerca Avanzata di Inflead, impostando i seguenti criteri:

Social: TikTok
Paese: Italia
Follower: oltre 250.000
Categorie:
Macro: Lifestyle, Fashion & Beauty
Micro: Beauty & Personal Care, Makeup & Perfumes, Vegan Beauty, Makeup & Fashion

Tra i profili più rilevanti nel settore beauty abbiamo individuato:

Giulia Salemi (@giuliasalemiofficial): nota conduttrice e influencer italiana, è riconosciuta per la sua passione nel settore beauty. Con una solida community, condivide regolarmente contenuti su skincare, make-up e benessere personale, dimostrando un impegno quotidiano nella cura di sé. Giulia ha anche condotto il programma “Salotto Salemi”, dove ha esplorato i temi di bellezza e lifestyle con ospiti del mondo dello spettacolo.

Chiara Sbardellati (@chiara.sbardellati): content creator italiana appassionata di skincare e make-up, condivide regolarmente consigli pratici, tutorial e recensioni di prodotti, offrendo ai follower suggerimenti su come migliorare la propria routine di bellezza quotidiana. Il suo approccio autentico e informativo la rende una figura di riferimento per chi cerca contenuti beauty affidabili e accessibili su TikTok.

Daniele Lorusso (@mrdanielmakeup): è uno dei make-up artist italiani più influenti e apprezzati nel panorama beauty. Su TikTok, Daniele condivide contenuti che includono tutorial di make-up e consigli su prodotti cosmetici, offrendo ai suoi follower ispirazione e competenza nel settore. La sua esperienza lo ha portato a collaborare con celebrità come Elodie, Giulia De Lellis ed Emma Marrone, affermandosi come un punto di riferimento per chi cerca contenuti di grande qualità nel mondo della bellezza.

Nicky Passarella (@nickypassarella_): è una delle creator più seguite e riconoscibili della Gen Z italiana. I suoi contenuti spaziano dal lifestyle al beauty, con un focus particolare su make-up, skincare e haircare. Condivide consigli di bellezza con uno stile autentico e visivamente curato, che le ha permesso di costruire una community fortemente ingaggiata. Nelle tendenze beauty è diventata una voce rilevante, contribuendo alla diffusione del blush rosa come must della primavera 2024. La sua naturale capacità di raccontarsi con ironia e trasparenza la rende una figura fresca e affidabile nel panorama del beauty TikTok.

Rebecca Maurino (@maurinorebecca): beauty creator apprezzata per i suoi video “Get Ready With Me” (GRWM) di TikTok, dove unisce consigli di make-up e moda a momenti della sua vita quotidiana. Stimata per la sua autenticità e sensibilità nel trattare anche temi personali, ha creato un legame empatico con la sua community in continua crescita. Grazie alla combinazione di competenza, autenticità e capacità di storytelling, si conferma una delle voci emergenti più interessanti del settore.

Disponibile gratuitamente il report Inflead contenente i dati dei profili analizzati:

Come selezionare gli influencer beauty giusti

L’Influencer Marketing nel settore beauty richiede una forte attenzione alla credibilità, alla coerenza narrativa e alla qualità dei contenuti. Le collaborazioni più efficaci nascono da un allineamento valoriale tra brand e creator e da un rispetto autentico per la relazione che questi ultimi costruiscono con la propria community.

Ecco alcune linee guida per collaborare con successo:

Seleziona il creator giusto

La scelta dell’influencer deve partire da un’approfondita conoscenza del target e da una forte coerenza con l’identità del brand. Affidarsi a strumenti di analisi per valutare l’engagement e il profilo della community è essenziale per costruire una collaborazione efficace e mirata.

Stabilisci obiettivi chiari

Che si voglia aumentare la notorietà del brand, educare all’uso di un prodotto, stimolare l’interazione o generare conversioni, è fondamentale definire fin da subito KPI misurabili. Solo così sarà possibile scegliere i format più adatti e valutare il reale impatto della campagna.

Valorizza la creatività del creator

I beauty influencer conoscono profondamente il proprio pubblico, le sue esigenze e i suoi gusti. Lasciarli liberi di interpretare il messaggio con il loro stile migliora l'autenticità e l’efficacia dei contenuti. La collaborazione ideale nasce da un confronto aperto e costruttivo.

Punta su contenuti coinvolgenti

Format come tutorial, GRWM, test prodotto e rubriche interattive aiutano a generare una relazione più profonda tra brand, creator e community, aumentando il valore percepito e il livello di fiducia.

Monitora i risultati

Oltre ai like, è importante considerare metriche qualitative come i salvataggi, le condivisioni, il traffico generato, le conversioni nei commenti e il sentiment generale. Solo così si può misurare l’impatto reale e ottimizzare le future attività.

Grazie agli strumenti di Ricerca Avanzata di Inflead, è possibile identificare gli influencer più in linea con la propria strategia, valutando dati aggiornati su performance, audience e collaborazioni in corso.

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