Squid Game: perché il fenomeno globale funziona ancora (soprattutto nel marketing)
C’è una serie che, anche a distanza di anni, continua a generare campagne virali, collaborazioni creative e risultati concreti per i brand. Non è solo questione di hype: Squid Game è un vero e proprio case study di marketing contemporaneo.
Il 27 giugno 2025 è uscita su Netflix la nuova stagione, Squid Game 3, e il coinvolgimento dei brand non si è fatto attendere: anche in Italia, sono già visibili operazioni strategiche con performance sorprendenti.
Il marketing di Squid Game: una strategia vincente (globale e locale)
Fin dal lancio della prima stagione, Squid Game ha dimostrato di essere molto più di una semplice serie TV. Netflix ha costruito una strategia integrata su scala globale, puntando su campagne esperienziali e partnership creative con brand di ogni settore. Dai distributori automatici in stile coreano installati a Parigi fino alla cupola scenografica a Venezia firmata DUDE, ogni attivazione ha puntato su un elemento chiave: l’immersione narrativa.
Nel 2024, Bialetti ha lanciato una capsule collection ispirata alla serie, mentre KFC Spagna ha trasformato il proprio menù in una sfida per i fan. Anche brand tech come Perplexity hanno scelto come volto della loro campagna globale l’attore Lee Jung-jae, protagonista di Squid Game 1 e riconfermato nel cast di Squid Game 3.
Il caso Netflix Italia: engagement da record per Squid Game 3
Anche il profilo italiano di Netflix (@netflixit) ha beneficiato dell’uscita della nuova stagione. Con oltre 7,63 milioni di follower, il profilo ha visto un incremento dell’influencing value del +128,4% da maggio 2025, raggiungendo quota 648K.
Il secondo post più visualizzato in assoluto è dedicato proprio a Squid Game 3. Pubblicato il 18 giugno 2025, ha totalizzato 106.600 like, con una reach stimata di 1,8 milioni e oltre 2 milioni di impression. Un risultato che conferma quanto la serie sia ancora in grado di catalizzare l’attenzione del pubblico e generare un forte impatto anche su profili social altamente consolidati.
Il caso KFC Italia: un'esperienza immersiva (e ad alto rendimento)
Tra le attivazioni italiane più riuscite, quella di KFC Italia merita un approfondimento. La collaborazione con Squid Game 3 si è tradotta in un’esperienza immersiva all’interno degli store, un menù tematico e soprattutto in una campagna social che ha saputo coinvolgere creator strategici.
Grazie all’analisi condotta con Inflead, il profilo @kfc_italia mostra risultati in forte ascesa:
- 123.100 follower
- Influencing value: 21K, in crescita del +51,4% da marzo 2025
- Engagement rate: 35,10%, in aumento del +932,4% rispetto a marzo 2025
Inoltre, nella sezione categorie della word cloud dell’analisi Inflead, la keyword Squid Game è tra le più evidenti, a dimostrazione della centralità della serie all’interno della comunicazione brandizzata recente del profilo.
Di seguito, alcuni dei creator coinvolti nella campagna lanciata a giugno 2025:
@frank_gramuglia
- 1.8 milioni di follower
- Contenuto pubblicato il 13 giugno 2025
- Reach stimata: 1 milione
@2men1kitchen
- 493 mila follower
- Contenuto pubblicato il 13 giugno 2025
- Reach stimata: 199 mila
Una strategia ben costruita, che combina esperienza fisica, contenuti digitali e una narrazione coerente con l’estetica e i valori della serie. Il risultato è un incremento tangibile delle metriche chiave.
Il caso KFC Italia dimostra come l’universo narrativo di una serie possa essere trasformato in uno strumento efficace per generare visibilità, engagement e conversioni. Quando entertainment e strategia si incontrano, il branded content diventa qualcosa di molto più potente di una semplice operazione promozionale.
Cosa ci insegna il caso Squid Game?
L’universo di Squid Game ci mostra che:
- Le serie TV sono oggi piattaforme narrative capaci di generare esperienze multicanale
- I brand che sanno inserirsi in modo originale riescono a ottenere risultati organici e misurabili
- La sinergia tra entertainment, creator e community è una delle forme più potenti di marketing del 2025
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