Saldi estivi 2025: l’impatto di creator e contenuti sulle strategie dei brand moda, beauty e lifestyle

I saldi estivi non sono più solo un momento di picco per le vendite offline. Con l’avvento di TikTok e la crescente attenzione verso contenuti haul, offerte last-minute e consigli d’acquisto, anche i brand moda, beauty e lifestyle hanno ridefinito le proprie strategie, puntando su creator capaci di generare engagement e stimolare conversazioni.

A luglio 2025, numerosi brand si sono affidati a micro e mid creator per amplificare la propria visibilità, intercettando le ricerche e gli interessi stagionali del pubblico con contenuti costruiti su misura per il periodo degli sconti estivi. In questo scenario, TikTok si conferma lo spazio ideale per attivare campagne rapide, impattanti e fortemente integrate con l'attualità di consumo.

Tra contenuti virali e CTA mirate: come cambia la strategia nei saldi estivi

Le campagne più efficaci di quest’anno hanno saputo unire informazione e intrattenimento. Da una parte troviamo video esplicativi che aiutano a orientarsi tra date, orari e offerte (soprattutto legati a store come Zara, H&M o Sephora); dall’altra, contenuti più narrativi che raccontano il dietro le quinte di uno shopping conveniente.

Il format più utilizzato resta il classico video haul, spesso localizzato e con riferimenti diretti a città come Milano, Roma o Napoli, dove la ricerca dei saldi è sempre tra le più attive. Parallelamente, aumentano anche i contenuti che rispondono a domande implicite degli utenti, come quando iniziano i saldi a luglio o dove trovare gli sconti migliori nel weekend.

Le CTA funzionano quando sono semplici e ben inserite nel contesto: “correte in negozio”, “salvalo per dopo”, “solo oggi” sono tra le più ricorrenti, non come formule pubblicitarie, ma come inviti naturali dentro un racconto personale.

I creator che hanno saputo sfruttare meglio il contesto

Dall’analisi dei profili TikTok con audience italiana e contenuti recenti a tema saldi luglio 2025, emergono tre nomi distinti per performance e capacità di dialogo con la community:

Marco Buonanno (@marcobuonanno)

40.7K follower.
7.8% engagement rate.
17.6% engagement/reach.
Oltre 55.9K visualizzazioni medie e 3.1K like per post.
Il video sui saldi Zara del 1° luglio ha superato i 31.2K like.
Contenuti informativi, tono diretto, adatto a campagne moda local.

Angelica Corradino (@angelicacorradino)

80.6K follower.
1.6% engagement rate.
61.2% efficiency sui contenuti sponsorizzati.
€783 EMV stimato.
Post del 30 giugno con oltre 30.2K like e 24K visualizzazioni.
Estetica curata, perfetta per brand fashion & beauty.

Valeria Iaschi (valeriapersonalshopper17)

97.5K follower.
12.1% engagement rate.
221K visualizzazioni medie per video.
Il contenuto del 26 giugno ha ottenuto 12.5K like.
Audience: 92.8% donne, principalmente 18–24 anni.
Storytelling diretto e forte affinità con attivazioni in-store.

Strategie che funzionano: il mix vincente tra trend e autenticità

Se c’è un punto in comune tra i contenuti analizzati, è la capacità di anticipare l’interesse del pubblico. Molti creator hanno pubblicato video nei giorni immediatamente precedenti l’inizio ufficiale dei saldi, cavalcando la ricerca anticipata di informazioni, passando per ricerche localizzate su singole regioni o negozi.

La chiave non è solo essere primi, ma saper raccontare il momento degli sconti come un’esperienza personale, reale e coinvolgente. I brand che hanno saputo adattarsi a questo linguaggio hanno visto aumentare la portata organica delle proprie attivazioni, anche in assenza di grandi investimenti media.

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Nel nostro report completo trovi una selezione di profili, i format più usati, le CTA più performanti e le performance medie per ogni settore moda, beauty e lifestyle.

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