Harry Potter: tra branded content e community

L’effetto social 28 anni dopo il primo capitolo “Harry Potter e la pietra filosofale”

Il 26 giugno 1997 usciva in libreria Harry Potter e la pietra filosofale. A quasi trent’anni di distanza, l’universo narrativo creato da J.K. Rowling resta un riferimento iconico, capace di ispirare fan, creator e brand. Sui social, la sua estetica continua a offrire un linguaggio visivo riconoscibile e trasversale, perfetto per costruire campagne capaci di generare impatto, coinvolgimento e performance misurabili.

Un immaginario che continua a generare valore

L’universo di Harry Potter è uno dei più solidi e riconoscibili della cultura pop contemporanea. Non solo per la dimensione narrativa, ma per la sua capacità di rinnovarsi nel tempo attraverso nuove esperienze: mostre immersive, attrazioni come gli Harry Potter Studios di Londra, collaborazioni di licensing, merchandising, serie in sviluppo. È una proprietà intellettuale che ha dimostrato di saper attraversare generazioni, piattaforme e formati.

Questa forza simbolica si traduce in un’opportunità per i brand, soprattutto quando viene attivata con creator in grado di interpretare in modo coerente il riferimento narrativo. Lo dimostrano diverse campagne ADV recenti, analizzate tramite la Content Search della piattaforma Inflead.

Tre contenuti ADV che sfruttano l’estetica di Harry Potter

Per individuare i contenuti da analizzare, abbiamo utilizzato la Content Search della piattaforma Inflead, impostando come keyword principale “Harry Potter e la pietra filosofale” e applicando i seguenti filtri:

Lingua: italiano
Paese: Italia
Follower minimi: 200.000
Tipo contenuto: contenuti ADV

Abbiamo selezionato tre contenuti sponsorizzati pubblicati da creator italiani, nei quali l’universo narrativo di Harry Potter è stato utilizzato per valorizzare i prodotti, potenziare la creatività visiva e rafforzare la connessione tra brand e community.

@tuediocomenellefavole (Pasquale Napoletano e Carolina Carpentiere) per SHEGLAM

Con 548.600 follower e un sentiment positivo dell’84,1%, Pasquale e Carolina sono tra i creator lifestyle più seguiti in Italia. Il contenuto analizzato è un video dedicato alla collezione make-up SHEGLAM ispirata a Hogwarts. La narrazione sfrutta l’immaginario delle case di appartenenza per presentare i prodotti, valorizzando il lato estetico e visivo dell’adv. Il risultato: 35.800 like, 332 commenti, 187.000 visualizzazioni e un engagement rate del 6,6%. Una campagna coerente, immersiva, ben integrata con lo stile dei creator.

@stefanopollari (Stefano e Ilary Pollari) per LEGO

Stefano e Ilary Pollari, 471.200 follower e un sentiment positivo del 70,3%, hanno realizzato un carousel dedicato ai set LEGO Harry Potter, condividendo un momento familiare di gioco insieme alla figlia. L’approccio è intimo e affettivo, in linea con i contenuti pubblicati abitualmente. Le performance sono più contenute (13.100 impression, 21 commenti), ma il contenuto risulta coerente per target, tono e posizionamento.

@ericamorefantasia (Erica Liverani) per Witor’s

Erica Liverani (271.900 follower, sentiment positivo del 73,3%) ha integrato il riferimento alla saga all’interno di un reel dedicato al Carnevale, raccontando la scelta del costume insieme alla figlia e concludendo con un prodotto a tema: la tavoletta di cioccolato Witor's ispirata a Harry Potter. Il contenuto ha totalizzato 166.800 visualizzazioni e 38 commenti, con un engagement rate dello 0,8%. Una narrazione semplice ma autentica, che utilizza il richiamo al brand narrativo per supportare un momento di vita quotidiana.

Dati e insight: cosa ci dicono queste attivazioni

Le tre attivazioni mostrano come Harry Potter continui a essere un asset narrativo ad alta riconoscibilità, utile a rafforzare l’efficacia dei contenuti sponsorizzati. In tutti i casi, il riferimento al brand narrativo è stato integrato in modo coerente con l’identità del creator, generando contenuti che parlano alla community in modo naturale.

I dati confermano un legame positivo tra creator e audience:

Sentiment sempre superiore al 70%
Narrazioni allineate ai contenuti abituali dei profili
Performance solide, soprattutto quando l’estetica potteriana viene utilizzata in chiave creativa e immersiva.

Abbiamo raccolto i dati completi dei creator analizzati, con focus su follower, sentiment, engagement e contenuti sponsorizzati. Un report pensato per chi vuole approfondire il valore strategico dei riferimenti culturali come l’universo di Harry Potter all’interno di una strategia di influencer marketing.

Scarica il report completo per approfondire i dati su performance, sentiment e contenuti ADV dei creator italiani che hanno collaborato con brand ispirati all’universo di Harry Potter.