Beauty Influencer Marketing: le strategie vincenti dei brand

Il mercato del beauty Influencer Marketing è maturo, competitivo e in continua evoluzione. Come fanno brand e creator ad affinare le loro strategie per massimizzare impatto, efficienza e visibilità?

Abbiamo analizzato 30 aziende per identificare le migliori strategie di Influencer Marketing adottate dai brand beauty: dai contenuti Instagram, ai creator più seguiti, fino alla partecipazione dei brand agli eventi di settore. Scopri tutto nel nostro report di +30 pagine, ricco di insight strategici.

Il settore beauty risulta essere tra i più attivi nel canale dell’Influencer Marketing in Italia. Analizzando i brand che investono con maggiore continuità, emerge una forte attenzione al formato stories e un utilizzo strategico di diversi formati all’interno delle campagne.

Abbiamo condotto un’approfondita analisi su un panel rappresentativo dell’intero ecosistema beauty, per un periodo temporale di marzo 2024 - febbraio 2025 per i post e luglio 2024 - febbraio 2025 per le stories.

L’intera analisi è disponibile all’interno di un report esclusivo di oltre 30 pagine scaricabile gratuitamente. Di seguito un’anteprima dei principali insight contenuti nel report.

Cosa troverai nel report:

Overview su Beauty e Influencer Marketing
Informazioni generali sul campione di dati preso in esame
Breve glossario
Approfondimenti sui contenuti: post, stories, creator e brand
Performance generali: post adv, stories e creator
Cosmoprof: i brand agli eventi di settore e approfondimenti su brand mention
Key takeaways

Il campione di dati

Sono stati analizzati i contenuti di post e stories Instagram di 30 brand beauty, attraverso la realizzazione di un report:

Brand Analysis, analizzando le attività di Influencer Marketing dei brand nel periodo analizzato
Focus Brand Mentions, monitorando le menzioni del brand da parte dei creator
Focus ADV, con un approfondimento sulle performance dei post sponsorizzati.

Approfondimento sui contenuti: post e stories

Abbiamo analizzato un totale di 29.464 post, suddivisi in: 2.986 post sponsored e 26.478 post brand mentioned. Risulta che i post con menzione dei brand sono maggiormente distribuiti tra le community Micro e Nano e la maggior parte dei post sponsorizzati proviene dalle community Macro e Micro. I Country Influencer sono la categoria di creator con maggior bilanciamento tra post con brand mention e post sponsorizzati. L’attività di Brand Mentioned è dominante tra i Nano e i Micro creator, con un picco nei post dei Micro Influencer, i quali rappresentano oltre il 50% dei contenuti pubblicati totali.

Le stories analizzate si suddividono in 1.845 stories sponsored e 9.451 stories brand mentioned. L’83.7% delle stories sono Brand Mentioned, mentre le Sponsored sono il 16,3%: la strategia di menzione spontanea o indiretta del brand risulta essere molto comune. I Macro e Micro creator hanno un volume elevato sia di Brand Mentioned che di Sponsored, il che li porta ad essere le categorie più strategiche per le campagne di beauty influencer marketing nelle Stories. Mentre le Celebrities svolgono un ruolo quasi inesistente: potrebbero essere più inclini a collaborare condividendo altre tipologie di contenuto.

Trovi tutti i grafici sul nostro report:

Approfondimento sui contenuti: i creator

Abbiamo poi analizzato il numero di creator attivi nella pubblicazione di diversi formati di contenuto, così da comprendere meglio l’impatto dell’Influencer Marketing.

I post rappresentano il formato principale per l’Influencer Marketing, sia per menzioni spontanee che per contenuti sponsorizzati. Micro e Macro creator sono le community più strategiche, con il maggior numero di creator attivi, i Global Influencer giocano un ruolo marginale, mentre i Nano hanno una presenza molto limitata.

Relativamente ai brand esaminati in questo report, i beauty influencer italiani hanno pubblicato una media di 4.8 stories sponsored nel periodo analizzato.

I due creator con il maggior numero di contenuti in collaborazione sono:

Luca Buttiglieri (@luca.buttiglieri), il creator più attivo in assoluto, che ha pubblicato 26 posts sponsored e 49 stories sponsored
Adriana Spink (@adrianaspink) che ha pubblicato 28 posts sponsored e 2 stories sponsored.

In media, i beauty influencer italiani collaborano con 1.8 brand del settore beauty in un anno: i Macro influencer sono i creator che collaborano con il maggior numero di brand e sono tra i più attivi nella pubblicazione di contenuti sponsorizzati e con menzione.

Approfondimento sui contenuti: i brand

In media, i brand beauty analizzati collaborano con 67.2 creator in un anno.

Tra i brand più attivi:

L’Oréal Paris ha collaborato con più creator nel settore beauty italiano (343), con più Macro creator (169) e Country creator (26).
Garnier Italia ha collaborato con più Nano creator (17) e Micro creator (135).
MAC Cosmetics Italia ha collaborato con più Global influencer (2). ****

Le performance generali

Top 5 brand beauty influencer marketing per attività :

Numero di tag in post: L’Oréal Paris (759), Garnier Italia (684), Maybelline (219), NYX Cosmetics Italy (200) e La Roche-Posay (153).
Numero di creator coinvolti: L’Oréal Paris (113), Garnier Italia (73), NIVEA Italia (39), La Roche-Posay (14) e Maybelline (14).
Efficienza media: Rare Beauty (35,3%), My7days.it (33,1%), MAC Cosmetics Italia (33,0%), Maybelline (32,6%) e Garnier Italia (32,3%).
Reach: L’Oréal Paris (398M), Garnier Italia (322M), Maybelline (93M), CeraVe (53M) e La Roche-Posay (52M).

Per scoprire tutti i dati e le analisi:

Cosmoprof: eventi beauty e influencer marketing

Top 5 account beauty più menzionati:

Nei post: @cosmoprofworldwide (151), @cosmoprofbeauty (10), @astramakeupofficial (10), @mixsoon_official (9) e @cosmoprofww (8).
Nelle stories: @cosmoprofworldwide (464), @my7days.it (16), @pettenoncosmetics (11), @skin1004official (10) e @astramakeupofficial (9).

I 10 creator più attivi durante i giorni di Cosmoprof (20-23 marzo 2025) sono stati condivisi solamente contenuti in formato stories.

Tra i 10 creator beauty più attivi durante l’evento, ben 6 hanno meno di 100K follower, dato che indica un’alta partecipazione organica e un coinvolgimento diffuso tra i profili più piccoli.

Key takeaways

In conclusione:

Nell’arco dell’anno i post risultano il formato più utilizzato dai creator, sia per contenuti sponsorizzati che per brand mention. Per i grandi eventi di settore, come Cosmoprof, il rapporto è totalmente diverso con una forte predominanza delle stories.
I Micro e i Macro influencer sono i più attivi nell’Influencer Marketing dell’ambito beauty, generano volumi alti sia in post che in stories e mostrano tassi di engagement rilevanti.
In media, ogni creator collabora con 1.8 brand all’anno, ma i Macro influencer raggiungono quota 2.0, mentre i brand collaborano in media con 67 creator annui.
L’Oréal Paris domina in visibilità, volume e reach: è il brand più menzionato tra gli esaminati, con performance elevate in tutte le metriche.
Rare Beauty e My7days.it presentano un’elevata efficienza nelle collaborazioni, segnalando community molto coinvolte e contenuti rilevanti.

Vuoi accedere ai dati esclusivi che dimostrano come brand e creator stanno affinando le proprie strategie per massimizzare impatto, efficienza e visibilità? Scoprili qui!