Travel & Creator: nuove rotte per l'Influencer Marketing

Il turismo nell’Influencer Marketing è un settore dinamico e in rapida trasformazione. Ma come fanno i brand e i creator a intercettare nuove audience e massimizzare la visibilità nei momenti chiave dell’anno?

Abbiamo analizzato 70 brand del settore travel per identificare le strategie più efficaci di Influencer Marketing: dai contenuti social, alla tipologia di creator coinvolti, fino all’impatto delle campagne stagionali. Tutto è racchiuso in un report approfondito di oltre 40 pagine, ricco di insight e dati strategici.

Abbiamo condotto un’analisi dettagliata su un panel rappresentativo dell’ecosistema travel, prendendo in considerazione i contenuti di Instagram e TikTok in diversi periodi temporali:

marzo 2024 - marzo 2025 per i post;
luglio 2024 - marzo 2025 per le stories.

L’intera analisi è disponibile all’interno di un report esclusivo di oltre 40 pagine scaricabile gratuitamente. Ecco un’anteprima dei principali insight contenuti nel report.

Cosa troverai nel report:

Overview su Travel e Influencer Marketing
Informazioni generali sul contesto di analisi
Breve glossario
Focus su: contenuti, creator e brand
Focus sulle performance ADV
Take out: analisi finali

Il campione di dati

Sono stati analizzati i contenuti di post e stories Instagram e TikTok di 70 brand travel, attraverso la realizzazione di un report:

Brand Analysis, analizzando le attività di Influencer Marketing dei brand nel periodo analizzato
Focus Brand Mentions, monitorando le menzioni del brand da parte dei creator
Focus ADV, con un approfondimento sulle performance dei post sponsorizzati.

Focus sui contenuti: post e stories

Abbiamo analizzato 5.491 post, suddivisi in 679 post sponsored e 4.812 post brand mentioned. Risulta che i contenuti sponsorizzati sono maggiormente distribuiti tra le community Micro e Macro, soprattutto su Instagram, con i Macro Creator più attivi su TikTok. Le menzioni dei brand su Instagram sono dominate dai Micro Creator, mentre su TikTok la fascia Micro-Macro genera più citazioni. I Micro Influencer rappresentano una figura cruciale per i brand, con alta attività nelle sponsorizzazioni e nelle citazioni organiche, grazie a un buon tasso di engagement.

Le stories analizzate si suddividono in 1.206 stories brand mentioned e 166 stories sponsored. Il numero di stories brand mention organiche è nettamente superiore rispetto a quelle sponsorizzate. Le stories sponsorizzate sono quasi interamente prodotte da Macro Creator (132), seguiti dai Country (27). Per le brand mentioned la dinamica cambia completamente: i volumi più elevati sono generati dai Macro (719) e dai Micro Creator (449). I Nano Influencer sono quasi totalmente assenti. Le stories risultano essere un formato più “top-heavy”, dominato da creator con audience medio-grandi, soprattutto quando si tratta di ADV.

Trovi tutti i grafici sul nostro report:

Focus sui contenuti: i creator

Abbiamo poi analizzato il numero di creator attivi nella pubblicazione di diversi formati di contenuto, così da comprendere meglio l’impatto dell’Influencer Marketing.

Instagram è il canale di riferimento per l’Influencer Marketing Travel, con oltre 4 volte i creator attivati in modalità organica rispetto a quelli attivati con ADV (1.075 vs 253). TikTok, pur in crescita, mostra ancora numeri contenuti. La differenza tra Mention e Sponsored è molto ampia su entrambi i social, segnando che molti creator citano brand senza che vi sia una collaborazione formale.

Su Instagram i post restano il formato privilegiato, sia per le mention (933) che per le ADV (244), anche se il peso delle stories nelle mention è rilevante, mentre le stories sponsorizzate su Instagram sono rare. TikTok ha proporzioni più bilanciate tra mention (81) e ADV (55).

Per quanto riguarda le mention organiche rileviamo:

nei post di Instagram sono dominate da Micro (488) e Nano Influencer (229)
nelle stories emergono soprattutto Macro (144) e Micro creator (80).

Le mention sono, quindi, molto distribuite nella long tail, ma con picchi di reach garantiti dai Macro creator.

I creator sponsorizzati sono concentrati nei Micro e nei Macro, mentre i nano risultano quasi assenti. Le stories sponsorizzate si concentrano in alto nel funnel (Macro e Country).

Su TikTok, invece, le mention organiche vedono protagonisti i Micro (46) e i Macro Influencer (26). Uguale per le sponsorizzate: 14 Micro e 29 Macro. TikTok mostra una minor presenza dei Nano, ma una buona proporzione dei Macro da organico a ADV.

In un anno, i creator italiani attivi nel settore travel e coinvolti in almeno una collaborazione lavorano in media con 1.19 brand tra quelli analizzati. Questo suggerisce una strategia spesso continuativa, dove lo stesso creator pubblica più contenuti per lo stesso brand.

Tra i creator più attivi in base alla tipologia di contenuti vi sono:

Valentina Raso (@valentinaraso), con 9 post e 7 stories, è la creator che ha pubblicato più contenuti sponsored in generale ed è anche la creator che ha pubblicato più stories sponsored, raggiungendo quota 7.
Marika Altomare (@marikatraveltips), è la creator che ha pubblicato più post sponsored, condividendone 15.

Focus sui contenuti: i brand

I brand prediligono creator con community tra i 10K e i 500K follower, il che conferma una tendenza verso profili con buona reach ma anche forte autorevolezza. I Nano creator vengono coinvolti con una strategia più occasionale, probabilmente legata a iniziative locali o community-based. Mentre i Country e i Global influencer sono scelti con criterio e precisione: la loro attivazione limitata è coerente con una logica di esclusività.

Tra i brand con maggior numero di collaborazioni si hanno:

GetYourGuide (@getyourguide), che è il brand più attivo su diversi fronti e ha collaborato con il maggior numero di creator in generale (106), di Nano creator (6) e di Micro creator (72)
Travel365 (@travel365.it), che è il brand che ha collaborato con il maggior numero di Macro creator (36)
Airbnb (@airbnb), che è il brand con il maggior numero di Country (8) e Global (2) creator.

Focus sulle performance ADV

Dall’analisi si nota che i brand con performance migliori combinano alta visibilità (reach, views) e coinvolgimento (engagement rate): tra questi spiccano Airbnb e Travel365, i quali collaborano con molti creator ad alta fanbase. Brand più “esperienziali” o community-based (SiVola o WeRoad) tendono a generare contenuti con impatto emotivo maggiore e più interazioni. Brand come Skyscanner Italia adottano un approccio ibrido: media-alta follower base ma selezione relativamente ristretta di creator.

Su TikTok, Airbnb domina in assoluto per media like e views, mentre Trainline con un solo post ha totalizzato quasi 270K views, a testimonianza del potenziale organico della piattaforma. I brand che performano bene su questa piattaforma puntano su creator con media follower più alta rispetto a Instagram; l’approccio “few but rilevant” funziona bene, soprattutto se i profili scelti sono affini per tono, estetica e pubblico.

Quali sono i brand più efficaci tra quelli presi in considerazione in questo report?

Su Instagram: Trainline, Airbnb, SiVola, Tripadvisor e Travel365.
Su TikTok: Freedome, Airbnb, GetYourGuide, Skyscanner, Travel365, Cozycozy, Trainline e SiVola.

Quali sono i brand con maggiore Reach media tra quelli presi in considerazione in questo report?

Su Instagram: Airbnb, Cozycozy, GetYourGuide, Travel365 e SiVola.
Su TikTok: Airbnb, Cozycozy, Travel365, SiVola, Skyscanner, GetYourGuide, Trainline e Freedome.

Takeout: analisi finali

In conclusione:

Instagram rimane la piattaforma principale per le collaborazioni nel settore travel; tuttavia, Tiktok mostra segnali di crescita e di conquista di credibilità.
I creator travel italiani collaborano mediamente con 1,19 brand all’anno, confermando un approccio qualitativo.
I brand collaborano in media con 13,3 creator all’anno, ma con una strategia fortemente modulata - Macro e Micro creator dominano, Nano influencer vengono attivati raramente e Country e Global sono attivati con logiche di posizionamento e autorevolezza.
Alcuni brand presidiano sia TikTok che Instagram, ma non sempre con la stessa strategia.

Possiamo quindi affermare che l’Influencer Marketing nel travel non è (più) solo ispirazione visiva, ma richiede: storytelling credibile, creator che siano davvero travel-addicted e brand coerenti nella narrazione e nella selezione dei talenti.

Scopri nel dettaglio come i brand travel stanno ridefinendo le proprie strategie di Influencer Marketing attraverso contenuti mirati, attivazioni efficaci e collaborazioni di valore. Accedi ora al report completo, con tutti i dati, i grafici e le analisi approfondite per orientare le tue prossime campagne.